Après avoir bien configuré votre site et les outils nécessaires, cet article se penche sur les étapes à suivre pour trouver les bons mots clés pour faciliter le référencement de votre site.
1. Pour quoi faire une recherche de mots clés ?
La recherche de mots clés est une étape importante et primordiale pour un bon SEO. Elle doit se faire avant d’écrire le contenu de votre site car il dépendra en partie de ces mots clés. En effet, vous utiliserez ces mots clés dans le texte de vos articles, dans le titre et la description de vos pages web, dans le texte alternatif de vos images, etc. Il faut bien sûr les utiliser à bon escient et ne pas en abuser.
Vous devez vous mettre à la place des utilisateurs que vous voulez attirer sur votre site. Pourquoi font-ils une recherche ? Que tapent-ils dans les moteurs de recherche ?
En répondant à ces questions vous allez trouver les mots clés pour lesquels vous voulez être trouvé.
Ceux qui débutent suivent leurs intuitions en pensant savoir quels sont les meilleurs mots clé. Ce raisonnement est tout à fait compréhensible, mais souvent les mots clés auxquels nous pensons ne correspondent pas à ceux qui sont réellement recherchés par votre audience.
Cependant il faut bien commencer quelque part, c’est donc à partir du ou des mots clés principaux en lien avec votre site que vous allez commencer votre recherche. A partir de ces mots clés certains outils vous donneront beaucoup d’informations précieuses.
2. Lister vos mots clés
Vous savez mieux que quiconque la raison pour laquelle vous souhaitez faire un site. Que ce soit les services que vous offrez, les produits que vous vendez ou les informations que vous partagez vous savez sur quoi ils portent, vous aurez donc assez facilement des mots clés de base.
Par exemple, si votre site parle de recettes, le premier mot clé qui vient à l’esprit est bien entendu “recettes”. Ce mot est générique, il sera donc compétitif. Cela signifie qu’il sera difficile d’être dans les premiers résultats de recherche. Il convient donc d’élargir son champ de recherche.
Si ce que vous proposez est plus spécifique, par exemple vous voulez vous focaliser sur les recettes bio, prenez plutôt ce mot clé. Ou alors si vous proposez vos services dans une ville vous pouvez ajouter le nom de la ville dans votre mot clé.
3. Rechercher avec des outils
Ajouter les mots clés que vous trouverez avec les outils ci-dessous dans un tableau Excel contenant ces colonnes, cela vous facilitera la tâche pour les classer par ordre d’importance.
| Mot clé | Volume | Difficulté | CPC |
Vous trouverez sûrement des valeurs différentes avec les outils ci-dessous, vous pouvez faire une moyenne.
Suggestions de Google
Tapez vos mots clés dans la recherche Google tout simplement, cela vous donnera une idée de ce que les gens recherchent :
 |  |
Google Keyword Planner
Keyword Planner est gratuit mais il faut un compte Google Ads pour pouvoir l’utiliser.
Allez sur cette adresse : https://ads.google.com/home et connectez vous avec votre compte Google.
Ensuite remplissez les informations demandées sur la facturation (même si vous ne l’utiliserez pas forcément) puis cliquez sur “Explorer votre compte” après validation.
Une fois sur la page principal de Google Ads, cliquez sur le bouton “Outils et paramètres” en haut à droite, puis dans “Planification” cliquez sur “Outil de planification des mots clés”.
Cliquez sur “Trouver de nouveaux mots clés”
Tapez les mots clés que vous avez en tête puis cliquez sur “Obtenir les résultats”
Voici ce que vous obtenez une fois la recherche terminée. En haut du tableau se trouvent les mots clés que vous avez fournis et en dessous tous les mots clés proposés en lien avec ceux-ci. Le nombre de recherches mensuelles correspond au volume, la concurrence à la difficulté du mot clé et les enchère au coût par clic (CPC).
Sur le panneau de droite, l’outil vous propose des idées pour affiner vos mots clés.
Si vous cliquez sur le bouton encadré en rouge ci-dessous, vous pouvez choisir l’option d’afficher les mots clés groupés avec la même thématique.
ahref keyword difficulty
Pour la difficulté, vous pouvez vous aider de cet outil qui vérifie la difficulté d’être bien classé pour un mot clé donné : https://ahrefs.com/keyword-difficulty
Comparons les résultats pour les mots clés “recettes” et “recettes faciles”.
Sans surprise le mot clé “recette” est beaucoup plus compétitif. Les colonnes “Backlinks” et “Domains” vous donnent une idée de l’autorité et de la fiabilité d’un site.
Le nombre dans “Backlinks” correspond au nombre de liens provenant d’autres sites qui redirigent vers ce site.
Le nombre dans “Domains” correspond au nombre de domaines uniques qui ont un lien vers ce site.
Dans le cas du mot clé “recettes” on peut voir que le site marmiton possède un grand nombre de backlinks et de domaines. Ce qui signifie que ce site est une référence en la matière et les gens accordent une grande confiance en ce site, ce qui le rend fiable auprès des moteurs de recherche. La fiabilité est un facteur important pour le classement des résultats de recherche, il sera donc difficile de détrôner ce site dans les résultats.
Le mot clé “recettes faciles” est bien plus abordable au niveau de la concurrence.
Google Trends
https://trends.google.com/trends/?geo=FR
Pour comparer les tendances des recherches sur un mot clé au fil du temps dans une zone géographique.
AnswerThePublic
Entrez votre mot clé puis choisissez le pays et la langue.
L’outil génère plusieurs graphes, aussi visualisable sous forme de tableau. Il affiche les questions, les prépositions, les comparaisons en rapport avec votre mot clé. Il fournit aussi différentes propositions avec votre mot clé pour chaque lettre de l’alphabet.
Cet outil propose une seule recherche gratuite par jour.
Keyword Generator
https://ahrefs.com/keyword-generator
Cet outil gratuit vous donne des idées de mots clés en rapport avec celui que vous tapez et vous indique aussi la difficulté et le volume de recherche.
Keywords Everywhere
Extension Chrome et Firefox très utile mais n’est pas disponible pour la France uniquement à ce jour. Qu’à cela ne tienne vous pouvez quand même l’utiliser avec le paramètre par défaut “Global”.
L’extension génère plusieurs cadres sur la droite de la page.
Le premier cadre donne des informations sur la difficulté du mot clé. Plus le nombre est élevé, plus il sera difficile d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche.
Il est préférable de se focaliser sur des mots clés avec une difficulté en dessous de 50, même s’il peut aussi être intéressant de se positionner sur un ou plusieurs mots clés plus compétitifs. Vous pouvez combiner les deux approches pour votre site.
La partie “Long-Tail Keywords” (mots clés de longue traîne en français) est aussi très intéressante. Elle nous indique les mots clés qui ont un plus faible volume de recherche et donc moins compétitifs. Il est généralement plus facile d’être bien classé dans les résultats sur les mots clés de longue traîne même s’ils sont moins recherchés.
Sachant que très peu d’internautes vont au-delà de la 1ère page de recherche, il est préférable d’être dans les trois premiers résultats sur un mot clé peu compétitif, qu’à la 2ème ou 3ème page sur un mot clé avec plus de volume de recherche mais plus compétitif.
Extension Keyword Surfer
Cette extension Google Chrome affiche directement dans la barre de recherche une estimation du volume de recherche mensuel ainsi que le coût par clic (CPC). Nous parlerons du CPC plus tard.
Sur la droite il y a aussi d’autres idées de mot clés en relation ainsi que leur volume de recherche. Nous pouvons voir que la recherche “Recettes thermomix” a un bon volume de recherche également.
Semrush Keyword Overview
https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic
Cet outil est payant mais possède une version d’essai gratuite.
Essayez le “Keyword Magic Tool” pour voir le volume, la difficulté et le coût par clic parmi d’autres informations.
La colonne “Intent” est très intéressante car elle nous donne l’information sur le pourquoi d’une recherche.
Si vous cliquez sur la colonne “Results”, vous obtiendrez directement les résultats de recherche dans Google (vous pouvez aussi bien entendu taper le mot clé dans Google). Cela vous donne une idée des sites qui arrivent en top position. Si vous voyez des sites référence dans leur domaine, cela peut être difficile d’être mieux positionné qu’eux.
Vous pouvez aussi utiliser des filtres avancés en cliquant sur “Advanced filters” pour filtrer les résultats sur la difficulté, le mot clé, etc.
Moz keyword explorer
Outil similaire à Semrush, payant aussi, mais vous autorise à 10 requêtes gratuites par mois.
Utilisez le “Keyword Suggestions” pour avoir d’autres idées de mots clés. Vous pouvez les trier par pertinence ou par volume recherche.
L’outil “Keyword Overview” est très utile, il vous donne le volume, la difficulté, le CTR (taux de clics sur un lien) et la priorité.
Le CTR est intéressant car ce n’est pas parce que le volume de recherche est important que la majorité des gens vont cliquer sur les liens dans la recherche. En effet, parfois Google répond directement aux questions des internautes sans qu’ils aient besoin de cliquer sur un lien dans les résultats.
La priorité vous indique si ce mot clé vaut le coup. Plus le nombre est élevé, plus cela vaut la peine de s’y pencher.
En bas vous avez aussi quelques autres idées de mots clés et le top 3 des sites dans les résultats de recherche pour ce mot clé.
La valeur “DA” correspond au “Domain Authority”, c’est-à-dire à la fiabilité du site. Comme dit précédemment, plus ce chiffre est élevé plus il sera difficile d’être mieux positionné que le site en question car il fait office de référence.
Autres outils
Sloove vous propose des mots clés similaires sur différents sites
ahrefs keywords explorer
https://ahrefs.com/keywords-explorer
Similaire à Semrush et Moz mais entièrement payant.
4. Regarder la concurrence
Pour trouver vos concurrents voici quelques méthodes :
- Les moteurs de recherche. Tapez les mots clés que vous avez trouvés et notez les sites qui apparaissent dans les résultats.
- Rank Checker trouve les sites qui se classent le mieux pour un mot clé donné : https://ahrefs.com/keyword-rank-checker
- Utilisez un outil tel que https://ahrefs.com/site-explorer (vous pouvez utiliser la version d’essai gratuite) pour regarder quelles pages génèrent le plus de trafic et quels mots clés fonctionnent le mieux.
- Moz propose un outil gratuit où il suffit de rentrer votre site et il vous fournit des informations précieux dont les sites concurrents qui utilisent les mêmes mots clés (section “Top Search Competitors”) : https://moz.com/domain-analysis
Si votre site est nouveau ou n’a pas beaucoup de trafic il y a de fortes chances pour que l’outil ne trouve rien.
Une fois vos concurrents trouvés vous pouvez utiliser un outil comme Semrush ou Google Search Console en tapant l’URL de vos concurrents et la votre pour voir sur quels mots clés ils se positionnent et vous non.
Voici un exemple avec le “Domain Overview” de Semrush qui fournit énormément d’informations. Ici la section “Organic Keywords” nous intéresse pour voir les mots clés sur lesquels les concurrents ont le plus de trafic.
https://www.semrush.com/analytics/overview/?searchType=domain
5. Choisir vos mots clés
Si vous avez bien rempli votre fichier Excel vous devriez avoir toutes les informations en main pour faire votre choix.
Triez les colonnes par volume, trafic et difficulté. Choisissez les mots clés avec le plus de volume et de trafic avec la plus faible difficulté.
Si tous vos mots clés avec un gros volume/trafic ont une difficulté supérieure à 50, prenez-en quelques-uns parmi eux et le reste parmi les mots-clés avec un faible taux de difficulté.
Dans tous les cas, il faudra suivre les performances des mots clés choisis et améliorer votre stratégie en fonction des résultats.
La prochaine partie se concentre sur le contenu de votre site.