3. Référencer son site WordPress : le contenu

1. Optimiser le contenu

Les mots clés trouvés dans la partie précédente serviront de base pour écrire le contenu de votre site. Le contenu correspond au texte que vous écrivez dans vos pages, vos articles, etc. C’est la pièce maîtresse du SEO, c’est la partie la plus importante pour les moteurs de recherche. Proposez du contenu de qualité, qui correspond aux besoins de votre audience. Si en plus, il n’est disponible nulle part ailleurs cela attirera plus facilement les gens.

Aussi, essayez d’avoir un contenu assez long pour chaque page. Pour vous donner une idée, il est conseillé d’avoir environ 2000 mots pour être bien classé. Un site avec du contenu à 2500 mots par page aura plus de chance d’être en haut du classement qu’un autre site à 500 mots par page.

Structurez et hiérarchisez votre texte avec des paragraphes clairs et aérés avec des titres explicites, cela aidera vos utilisateurs à trouver l’information plus facilement et rapidement.

Faites attentions à ne pas cibler les mêmes mots clés sur plusieurs pages car contrairement à ce qu’on peut penser, cela fait perdre en efficacité dans le classement des résultats de recherche.

2. Utiliser les balises titre

Les balises titres (h1 à h6 en HTML) vous permettent d’écrire des titres plus ou moins gros dans votre page.

La balise h1 correspond en général au titre de la page, un peu comme le titre d’un livre. Écrivez toujours un titre qui décrit correctement le sujet de votre page, pour que les utilisateurs comprennent d’un coup d’œil le sujet qui va être traité. De plus, n’utilisez qu’une seule fois cette balise sur une page donnée. Préférez les autres balises pour hiérarchiser le contenu.

La balise h2 correspond aux titres de second niveau, comme les chapitres d’un livre par exemple. Et ainsi de suite avec les autres balises si votre page possède assez de contenu pour être hiérarchisée en plusieurs niveaux.

N’abusez pas des titres dans le seul but d’y mettre vos mots clés. Les titres sont faits pour rendre le texte plus lisible.

Dans WordPress, le titre de la page correspond à la balise h1, cependant pensez à vérifier que votre thème utilise bien la balise h1 pour le titre de la page.

Vous pouvez ensuite ajouter d’autres titres et sélectionner le niveau que vous souhaitez.

3. Requête cible

Si vous descendez en dessous de votre article, vous trouverez une section ajoutée par le plugin Yoast SEO.

La première information à entrer est la requête cible.

La requête cible correspond au mot clé que vous souhaitez cibler dans les résultats de recherche. Lorsque vous spécifiez une requête cible, Yoast SEO va évaluer le contenu de votre page et vous fournir des conseils dans l’onglet “Analyse SEO” plus bas, afin d’améliorer les chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Il est par exemple judicieux de mettre la requête cible dans le meta titre, dans le premier paragraphe de votre page, dans un titre si cela fait du sens bien entendu. Ne le mettez pas là où cela ne paraît pas naturel juste pour avoir un bon SEO. Mais vu que votre requête cible est censée refléter le sujet principal, dans la plupart des cas c’est une conséquence logique qu’elle apparaisse dans un ou plusieurs éléments de votre page.

N’utilisez pas la même requête cible sur plusieurs pages différentes, sinon vous allez vous retrouver dans une situation où plusieurs pages de votre site entreront en concurrence entre elles (voir point 10).

4. Metas titre et description

Le meta titre est un facteur important pour le SEO, si possible essayez d’y intégrer le mot clé que vous ciblez pour la page. Il doit être clair, concis et décrire le contenu de la page.

Chaque page de votre site doit avoir un titre différent.

Par défaut dans WordPress, le meta titre est composé du titre de la page, un séparateur et du nom de votre site. Vous pouvez bien entendu le modifier et écrire ce que vous voulez. Une convention assez utilisée est de mettre un titre clair au début et de mettre un séparateur tiret avec le nom de votre site à la fin. 

Par exemple : Les meilleures recettes bio – Super Blog Recettes

Vous n’êtes bien entendu pas obligé de mettre le nom de votre marque ou de votre site, surtout si vous souhaitez écrire un titre assez long. En effet, si vous dépassez la limite de caractère, le titre sera tronqué dans les résultats de recherche. 

La balise meta description n’est pas si importante pour le SEO, cependant tout comme la balise meta titre, elle est affichée directement dans les résultats de recherche. Son contenu sera donc une information importante pour les internautes. lls décideront de cliquer sur votre lien ou pas principalement en fonction de cette description.

Tout comme le meta titre, la description doit être différente pour chacune des pages de votre site. Vous pouvez écrire une description générale pour la page d’accueil et les autres pages générales du site, tandis que pour les autres pages, utilisez des descriptions plus précises en rapport avec le contenu.

Il est aussi préférable de mettre votre mot clé dans la description comme expliqué dans le point précédent car Google les affichera en gras dans les résultats.

5. Liens internes

Ce sont des liens qui redirigent vers d’autres pages de votre site. Il est primordial d’inclure des liens internes sur chacune de vos pages pour faciliter la navigation pour vos utilisateurs mais aussi pour les moteurs de recherche afin de déterminer comment les pages de votre site sont liées entre elles.

Comme pour le reste, cela doit venir naturellement, incluez des liens avec des pages en rapport avec ce que vous écrivez. Cela peut être un article plus détaillé sur la phrase que vous êtes en train d’écrire, un rappel d’un autre sujet en lien avec celui que vous traitez, etc.

Pour ajouter un lien interne dans WordPress, il vous suffit de sélectionner le texte sur lequel vous souhaitez mettre le lien, puis de cliquer sur l’icône encadrée en rouge dans l’image ci-dessous.

Ensuite, entrez directement l’URL ou tapez le nom de l’article ou de la page.

6. Liens externes

Comme le nom l’indique, un lien externe est un lien qui redirige vers un autre site. 

Ajoutez des liens vers des sites réputés et dignes de confiance, cela aura un effet positif pour vos utilisateurs qui auront accès à des informations de qualités mais aussi aux moteurs de recherche pour qu’ils sachent que vous avez des liens vers des sites référence en la matière.

Cela permet aussi à ces sites de savoir que vous avez lié votre page avec la leur. Vous pouvez même les contacter par email ou via les réseaux sociaux pour leur demander de partager votre site.

7. Images

Il paraît qu’une image vaut mille mots, alors n’oubliez pas d’ajouter des images dans vos pages pour illustrer votre contenu.

Le nom de l’image doit décrire correctement l’image car c’est ce nom là qui sera affiché publiquement dans l’URL de l’image.

Aussi, lorsque vous ajoutez une image, indiquez toujours un texte alternatif. Ce texte doit décrire clairement l’image utilisée et a plusieurs utilités :

• Pour les personnes possédant un handicap qui ne leur permet pas de voir l’écran, les logiciels utilisent le texte alternatif pour décrire l’image
• Pour le référencement naturel dans les moteurs de recherche avec des image (par exemple Google Images)
• Si l’image n’existe plus ou ne s’affiche pas, le texte alternatif sera affiché
• Pour les personnes avec une connection lente l’image peut ne pas se charger

Dans WordPress le texte alternatif s’ajoute dans le panneau à droite lorsque vous sélectionnez une image dans la médiathèque.

Remplissez le champ légende si vous voulez afficher un texte en dessous de l’image.

Le champ description n’est pas très utile dans la majorité des cas. WordPress crée des pages séparées pour les images et affiche la description sur ces pages. Nous allons voir plus dans la partie “Optimisation” comment rediriger ces pages vers la page parente.

8. Permalink personnalisés

Par défaut, le lien de votre page contiendra le titre de votre article. Il peut arriver que le titre de votre article soit trop long ou tout simplement que vous souhaitiez modifier l’URL pour améliorer vos chances que les internautes cliquent dessus.

Pour changer l’URL, allez dans le menu à droite de votre article, dans la section “permalien”, dans le champ “Slug d’URL”.

9. Architecture du site

Un site bien structuré vous aidera vous et vos utilisateurs à mieux s’y retrouver.

Les deux éléments les plus importants sont le menu de navigation et la page d’accueil. Veillez à bien les organiser pour que la navigation soit claire et facile.

Les catégories dans WordPress sont un moyen de regrouper et hiérarchiser vos articles qui sont en lien sur un sujet dans un ensemble. Par exemple, si votre site est un blog personnel, vous pouvez avoir une catégorie nourriture, voyage, etc.

Les étiquettes, contrairement aux catégories, ressemblent à des mots clés en vrac qui ont un lien avec votre article. Par exemple, si vous avez une recette d’un gâteau au chocolat, les étiquettes seraient par exemple : dessert, chocolat.

Utilisez les catégories et sous catégories pour apporter de l’ordre. Chaque page amenant vers les pages enfants plus détaillées.

Pour les pages, vous pouvez créer une hiérarchie avec 

Pour sélectionner une page parent, allez dans le menu à droite de votre page, dans la section “Attribut de page”.

En ce sens, vous pouvez organiser vos pages avec par exemple une page parente qui liste et résume les sujets enfants avec une hiérarchie comme ci-dessous :

• https://domaine.fr/parent
• https://domaine.fr/parent/enfant1
• https://domaine.fr/parent/enfant2
• https://domaine.fr/parent/enfant3

10. Cannibalisme de mots clés

Lorsqu’un mot clé se retrouve sur plusieurs pages de votre site, celles-ci vont être en compétition entre elles pour le classement dans les moteurs de recherche : cela s’appelle le cannibalisme de mots clés.

Le cannibalisme de mots clés peut entraîner une baisse dans le classement alors que si vous concentrez ce mot clé sur une seule page, elle a plus de chances d’être en meilleure position.

Pour vérifier si plusieurs pages sont en compétitions. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir quand plusieurs pages se classent pour les mêmes mots-clés.

Analysez quelle page fonctionne le mieux pour ces mots-clés et gardez les plus performantes. Ensuite vous pouvez décider si vous devez fusionner les autres pages dans celle qui est plus performante ou si vous devez juste les supprimer.

11. Contenu dupliqué

Un contenu dupliqué arrive lorsqu’un moteur de recherche trouve plusieurs URLs pour le même (ou quasiment) contenu. Un peu comme pour le cannibalisme de mots clés, les moteurs de recherche ne savent pas quelles pages doivent être mieux classées.

Cependant ici, la cause est le plus souvent d’ordre technique qu’une simple répétition du contenu d’une page à une autre. 

Par exemple, si vous avez un site e-commerce, les pages de produits ont souvent des filtres ou des tri. Chaque modification de l’un de ces paramètres entraîne généralement une modification de l’URL sans obligatoirement modifier le contenu.

Il se peut aussi que votre page avec l’URL contenant www et celle sans www soient toutes les deux indexées. C’est pourquoi il vaut mieux éviter de changer la configuration de l’adresse de votre site.

Aussi WordPress affiche vos articles sur plusieurs pages de votre site par défaut, telles que la page d’accueil, les archives des catégories, étiquettes, date, auteur, etc. Ces articles sont affichés entier sur ces pages, ce qui peut impacter votre SEO car cela s’apparente à du contenu dupliqué. 

De plus, si vos articles sont longs, cela n’est pas agréable pour vos utilisateurs d’avoir plusieurs articles les uns à la suite des autres sur une page.

Pour résoudre le problème, il est préférable d’afficher seulement le résumé de l’article. Pour ce faire, allez dans le menu “Réglages” puis “Lecture”. Trouvez l’option “Dans chaque publication du flux, inclure” et sélectionnez “Extrait”.

12. Données structurées Schema.org

Lorsque vous faites une recherche sur Google, il arrive parfois que les informations soient directement formatées sans avoir à cliquer sur un lien.

Voici un exemple avec des recettes :

Pour obtenir ces résultats, les sites exposent des données structurées qui seront interprétées par Google. Plusieurs formats peuvent être utilisés mais le format JSON-LD est celui recommandé.

Vous trouverez la liste des structures possible dans Google ici : https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

Grâce au plugin Yoast SEO vous pouvez configurer 4 types de données structurées :

• Organisation et Logo
• Fil d’Ariane
• FAQ
• HowTo (Tutoriel)

Pour configurer les données sur votre entreprise et logo, allez dans le menu “SEO” puis “Réglages SEO”. Descendez jusqu’à la section “Knowledge Graph & Schema.org”, et remplissez les champs et mettez votre logo.

Si vous voulez ajouter une des structures disponible dans Yoast, lorsque vous écrivez une page ou un article, ajouter un bloc avec /yoast et sélectionnez celui que vous souhaitez

Pour les autres structures, utilisez un plugin spécifique tel que Schema. Allez dans le menu “Extensions” puis “Ajouter”. Tapez “Schema” dans la barre de recherche puis trouver le plugin encadré en rouge ci-dessous. Installez et activez-le.

Pour tester vos structures de données, Google fournit un outil accessible ici :

https://search.google.com/test/rich-results

13. Liens de retour (backlinks)

Un lien de retour est un lien vers votre site depuis un site externe. Ils sont très importants pour le SEO car ils attestent de la fiabilité de votre site. Plus le site qui fait référence au vôtre fait autorité, plus la valeur du lien de retour est élevée, car cela veut dire que ce site important valide votre information.

Avoir des liens de retour demande du travail et de la patience, essayez de contacter les sites qui ont un rapport avec votre domaine s’ils peuvent mettre un lien dans l’un de leurs articles. Vous pouvez aussi essayer les forums de discussion sur votre sujet.

Attention à ne pas mettre votre lien n’importe où et à ne pas faire d’échange de liens de retour avec des sites de mauvaise réputation car cela va affecter négativement votre SEO.

Pour vérifier le nombre et la qualité de liens de retour d’un site vous pouvez utiliser cet outil de ahrefs : https://ahrefs.com/fr/backlink-checker

Vous pouvez aussi utiliser les outils utilisés précédemment pour la recherche de mots clés comme Semrush ou Moz.

Dans le “Domain Overview” de Semrush par exemple on peut voir que plus de 28000 sites ont des liens vers le site marmiton.org pour un total de plus de 18 millions de liens.

14. Page d’archives

Les pages d’archives permettent aux utilisateurs de retrouver les anciens articles.

Il y a des pages d’archives par catégorie, par étiquette, par auteur, par date, etc.

Ces pages n’ont pas forcément besoin d’être indexées par les moteurs de recherche, il est donc préférable de les empêcher de le faire.

Allez dans le menu “SEO” puis “Réglages SEO”. Rendez-vous ensuite dans l’onglet “Archives”.

Si vous êtes le (la) seul(e) rédacteur(trice) de votre site, vous pouvez désactiver les archives d’auteur.

Si vous n’utilisez pas les archives par date vous pouvez aussi les désactiver, cela redirigera automatiquement vers la page d’accueil. Sinon vous pouvez juste désactiver l’option “Afficher les archives de date dans les résultats de recherche ?” pour éviter que ces pages se retrouvent dans les moteurs de recherche.

15. No Follow

Lorsqu’un moteur de recherche rencontre un lien, il le suit pour comprendre la relation entre les 2 sites (dans le cas d’un lien externe). Si ce site a une mauvaise réputation, cela aura une incidence négative sur votre SEO. C’est pourquoi il est parfois préférable de dire aux moteurs de recherche de ne pas suivre certains liens.

Pour ce faire, il faut spécifier l’attribut “rel” avec la valeur “nofollow”. Dans WordPress lorsque vous ajoutez un lien il faut cocher l’option “Les moteurs de recherche devraient ignorer ce lien (le marquer comme nofollow)”.

L’attribut nofollow est généralement utilisé lorsque quelqu’un vous demande d’ajouter un lien vers son site. Mais si vous mettez ce lien parce que vous pensez qu’il a de la valeur, qu’il propose un contenu de qualité et que vous n’avez pas payé ou été payé pour le mettre, alors n’utilisez pas nofollow.

Certains webmaster utilisent Nofollow sur tous les liens externes par peur d’être pénalisés, mais à moins d’avoir un site qui vend des liens je pense que cela n’est pas une bonne pratique.

Pour les cas de liens sponsorisés, utilisez la valeur “sponsored”.

16. No index

Il y a parfois une confusion entre nofollow et noindex. Comme décrit précédemment, nofollow peut être utilisé sur les liens, mais il peut aussi se retrouver dans la balise <head> d’une page, pour signifier aux moteurs de recherche de ne pas suivre tous les liens présents sur cette page :

<meta name="robots" content="nofollow" />

La valeur noindex, quant à elle, indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page, c’est à dire qu’elle n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche, tandis que nofollow la page est indexée, ce sont juste les liens à l’intérieur qui ne sont pas suivi.

Tous les comme les pages d’archives vu dans le point 14, WordPress crée des pages pour les catégories et les étiquettes. Avoir une page qui affiche les articles par catégorie est souvent utile, par contre afficher les articles par étiquette dépend de votre site. Si cela n’est pas utile, il est préférable de ne pas afficher ces pages dans les résultats de recherche.

Pour les désactiver, allez dans le menu “SEO” puis “Réglages SEO”. Dans l’onglet “Taxonomies, allez dans la section « Étiquettes » et désactivez l’option “Afficher les Catégories dans les résultats de recherche ?”

17. Réseaux sociaux

Le plugin Yoast SEO vous permet de spécifier vos réseaux sociaux. Cela aide les moteurs de recherche à faire le lien entre vos comptes réseaux sociaux et votre site. 

Allez dans “SEO” puis “Réseaux sociaux” puis entrez les informations pour les comptes que vous possédez.

Si votre site représente une personne vous ne pourrez pas mettre vos réseaux sociaux.

18. Sitemap

Un sitemap est un fichier structuré qui indique aux moteurs de recherche les pages à indexer. Le plugin Yoast génère automatiquement un sitemap dans un fichier appelé “sitemap_index.xml”. 

Vérifiez que cette fonctionnalité est bien activée en allant dans le menu “SEO” puis “Réglages généraux”. Cliquez sur l’onglet “Fonctionnalités” et descendez jusqu’à trouver l’option “Plan de site XML”.

Si vous cliquez sur l’icône “?” vous pouvez cliquer sur le lien pour voir votre sitemap.

Vous pouvez aussi y accéder en ajoutant “sitemap_index.xml” à la fin de votre nom de domaine, par exemple : https://domaine.fr/sitemap_index.xml

Si vous souhaitez retirer certaines pages, allez dans le menu “SEO” puis “Réglages SEO”.

Ensuite en fonction de ce que vous voulez enlever, allez soit dans l’onglet “Types de publication” ou “Taxonomies”.

Désactivez l’option “Afficher dans les résultats de recherche ?” pour les éléments que vous ne souhaitez pas indexer. Par exemple, si votre site contient uniquement des pages et aucun article, vous pouvez les désactiver

Attention à ne pas vous tromper, ce que vous désactivez n’apparaîtra plus dans les résultats des moteurs de recherche.

Envoyez maintenant votre sitemap dans la Google Search Console. Cliquez sur “Sitemaps” 

dans le menu puis ajoutez votre fichier.

De même dans Bing Webmaster Tools, allez dans le menu “Sitemaps”, cliquez sur “Envoyer le sitemap” puis entrez l’URL de votre fichier sitemap.